財聯社|新消費日報1月20日訊（研究員 梁又勻），春節的腳步日益臨近，不少人已踏上回鄉的歸途，也有人選擇就地過年。
在疫情政策調整的大背景下，全國消費者有了更多選擇，不論是旅游過年，還是在本地餐館堂食就餐、觀看演出娛樂、賞雪滑雪等，假期消費成了最大的主題。
另一方面，不論是煙火氣回歸還是“年味消費”，更多人仍然選擇在本地或周邊地區，全家出行就近消費。而為了充分釋放消費潛力，各地政府紛紛組織了多種年俗活動、特色娛樂項目，當然也少不了各式各樣的消費券。
不過，從近期發線下消費業績兌現情況來看，春節消費仍將為漸進式復蘇，較難出現報復性消費。
消費券“上新”
作為旅游熱門地區，海南的消費券發放更早，起到了帶頭先鋒的作用。2022年12月末，海南多個市推出了不同規格的文旅消費券。
數據顯示，截至活動結束，海南旅游消費券核銷率達到95.3%，市場帶動比2.33，其中84%領券消費者為島外游客。搭配海南豐富的特色旅游項目，有力促進了海南旅游產業加速回暖。
在海南的鋪墊下，全國多省市陸續推出了各類本地游促消費補貼。
廣東不少城市如廣州、佛山、珠海等地在元旦前后已發放過一輪消費券，本次為第二輪發放，有效期將覆蓋整個春節假期，有的可延長至元宵節。
例如，珠?！皺M琴歡樂購”將發放1億元消費券，圍繞“文體旅游、夜間經濟、餐飲美食、商圈消費”四大主題開展活動。深圳同樣安排了1億元消費券，聚焦年夜飯、元宵團圓飯等餐飲消費。
天津“津樂購”消費券也迎來第二期發放，總計1.15億元，覆蓋餐飲文旅、零售、家電、汽車等熱門消費類型。據測算，本次消費券疊加平臺和企業促銷折扣，預計拉動消費超33億元。
山東為落實“山東消費提振年”行動，已規劃發放數額超過2022全年的惠民消費券，并且將爭取在2023上半年完成發放，爭取間接帶動消費200億元以上。
據悉，本次山東將發放1億元以上文化旅游惠民消費券，對文創產品、文藝演出、旅游景區、酒店民宿等文旅產品消費進行補貼。
杭州近期也陸續發放了不同類型的專項消費券，如總額2000萬元的餐飲消費券、總額3000萬元的汽車消費券、總額1000萬元的外賣消費券，以及預制菜專項消費券、春節留杭省外員工電子消費券等。與此同時，西湖區、靈隱寺、西溪濕地、千島湖、良渚遺址、天目山等景區實行免門票入場，吸引各地游客。
河南鄭州則推出了5000萬元的汽車消費券，補貼既包括燃油車也包括新能源汽車。此外，鄭州還有二期消費券，總金額為1000萬元，可用于零售餐飲等不同業態消費。值得一提的是，洛陽市內52家旅游景區也推出了限量免票活動，每日發放4萬張。
貴州省則針對電影、年貨等消費者最為關注的商品開展了針對性消費券發放，組織了線上直播帶年貨和線下年貨展銷會，合計補貼金額達1500萬元。同時，關于消費券已發放至第十四期。疊加貴州全省377家旅游景區門票免費，本地居民可享受到更為全面的消費優惠。
此外，廈門、澳門等旅游城市也有針對性地發放了酒店住宿產品的優惠和滿減消費券。四川、江西、遼寧等地也有不少針對性的消費券發放。
春節消費漸進式復蘇
在各省賣力促消費、推進旅游發展的背后，是春節7天長假的強大撬動作用，并且更早進入預訂高峰。
開源證券數據顯示，春運第一周，全國消費指數環比改善13.3%；購物中心、百貨商場客流量分別環比改善18.4%、12.8%，達到2022年同期的113%、106%。其中，全國海底撈、喜茶收入額為5.5、1億元，相當于2022年同期的117%、125%。
旅游行業表現更為明顯，過冬熱門目的地海南率先“爆單”。早早就出現“量價齊升”情況，三亞春節進港機票均價已超過1900元，同比上漲47%。
臨近春節隨著自駕游人數上升，海南島內甚至出現了超3公里、等待數十個小時的堵車長龍。有酒店表示2022年12月至今入住率均為100%，而價格超2000元一晚的度假酒店也幾乎滿房。
云南旅游同樣火爆，截至1月16日，美團春節期間去往云南的訂單周環比增長155%，景點門票訂單增長570%，不少熱門景點周邊酒店已提前多天被搶購一空。近日在社交媒體走紅的大理地區，從19日至春節期間，民宿預定量升至80%，其中中高端民宿預定量超90%。
隨著旅游、餐飲、美容、免稅等線下行業進入業績兌現期，同時2022年12月社會零售同比表現好于預期。中信證券(600030)研報認為，疫情過峰、線下場景回歸快于預期，預計服務業收入端彈性將隨客流恢復持續釋放。
但對于國內消費市場整體的復蘇速度，光大證券(601788)研報表示，由于國內儲蓄率抬升源于疫情短期沖擊和居民資產配置結構的深度調整，預計未來回落速度偏慢。同時超額儲蓄多集中于消費傾向低的高收入群體，轉化為消費的效率較低。因此，2023年國內消費市場，將經歷消費場景修復、居民收入改善、儲蓄率回落推動的漸進式復蘇，且主要表現為先快后慢。
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