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2月4日，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣·春系列文化產(chǎn)品上市發(fā)布會踏春而至，于線上線下同步舉行，發(fā)布了六個時節(jié)的酒產(chǎn)品以及立春節(jié)氣的數(shù)字藏品。
春系列產(chǎn)品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨。外包裝統(tǒng)一使用“瑩潤綠”為主色調(diào)，表現(xiàn)卯木之屬性，“瑩潤綠”如同春雨浸潤的綠葉，晶瑩剔透、沁人心脾。巽風集市顯示，53%vol500ml貴州茅臺酒二十四節(jié)氣酒之立春售價為2899元。
茅臺集團黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會現(xiàn)場表示，這是茅臺首款“數(shù)實融合”的文化產(chǎn)品，蘊含著獨特而豐富的茅臺美學。
“相信茅臺‘二十四節(jié)氣’這款充滿茅臺美學價值內(nèi)涵的文化佳釀、數(shù)字產(chǎn)品，一定會深得‘茅粉’們、‘巽友’們的喜愛，讓更多的消費者愛上‘巽風’、愛上茅臺，在這個數(shù)字平行世界展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，實現(xiàn)自己的夢想。”丁雄軍說。
著名文化學者酈波教授也在發(fā)布會直言，“茅臺是今年最好的投資標的。”他希望，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品能在文化領(lǐng)域豎起一座文化風標。
據(jù)茅臺集團副總經(jīng)理、總工程師、首席質(zhì)量官王莉介紹，春系列酒體應(yīng)用茅臺酒傳統(tǒng)勾兌技藝，每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進行勾兌，又分別選用了這六個節(jié)氣所生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味。
貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品的美，來自傳統(tǒng)勾兌技藝本身的平衡之美，來自酒體設(shè)計中傳統(tǒng)與創(chuàng)新、時節(jié)風味特征與茅臺酒典型風格間的融合平衡之美。
數(shù)實融合 與巽風啟航茅臺的數(shù)字文明
巽風是茅臺集團繼“i茅臺”之后又一數(shù)字化營銷的有力探索，打造了茅臺與用戶的平行世界，啟航了茅臺的數(shù)字文明。丁雄軍曾表示：“從i茅臺到巽風，我們希望茅臺的合作伙伴要擁抱數(shù)字化、趕上新時代。”
從巽風新世界的表現(xiàn)看，可謂不負眾望，上線三天用戶數(shù)量就突破100萬，而目前注冊用戶已突破240萬。
據(jù)悉，二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品是茅臺推出的首款數(shù)實融合的產(chǎn)品，將只對應(yīng)在巽風數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。2月4日發(fā)布會上，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣之立春數(shù)字藏正式上線發(fā)布，這些數(shù)字藏品都需要用戶在巽風數(shù)字世界釀造出來。巽風用戶通過釀造屬于自己的數(shù)字藏品，體會到建設(shè)數(shù)字家園的理想情懷，體驗了釀造活動的辛勞與快樂。
2月4日晚6點，《酒業(yè)內(nèi)參》登錄巽風數(shù)字世界，在茅酒之源門口找到發(fā)布會引導(dǎo)員，根據(jù)引導(dǎo)進入了發(fā)布會現(xiàn)場，體驗了清掃迎春花堆、找到現(xiàn)場的瑞兔等活動，趣味橫生。晚7點在巽境家園二十四節(jié)氣文化公園，參與了數(shù)字人小巽、銥風、鈦帥和春芒帶來的融合了數(shù)字之美的線上發(fā)布會。
據(jù)悉，巽風數(shù)字世界將同步投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。
貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品的美，來自傳統(tǒng)勾兌技藝與風味組學先進技術(shù)融合的科技之美，也來自新銳數(shù)字技術(shù)搭建的數(shù)實融合科技之美。
二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品布局已久?立春推出水到渠成
事實上，過去的2022年茅臺就一直在為二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品布局。《酒業(yè)內(nèi)參》盤點發(fā)現(xiàn)，從春分時節(jié)召開的科技創(chuàng)新和人才工作大會到夏至時節(jié)召開的戰(zhàn)略研討會；從立秋時節(jié)開幕的第十屆職工運動會到霜降時節(jié)舉辦的2023年度采購與供應(yīng)鏈大會，茅臺至少進行了15場與二十四節(jié)氣相關(guān)的活動。自丁雄軍上任以來，虎年與兔年生肖酒的發(fā)布更是都被定在小寒當日，足見對二十四節(jié)氣與中國傳統(tǒng)文化的重視程度。
2022年4月7日，茅臺集團還與中國天氣·二十四節(jié)氣研究院舉行座談。丁雄軍表示，在文創(chuàng)層面，充分運用茅臺元素，開發(fā)茅臺與二十四節(jié)氣相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)為茅臺文化賦能，并致力于中國傳統(tǒng)文化在全國和全世界的推廣。
茅臺二十四節(jié)氣相關(guān)文化活動還被茅臺列入了集團2022年度十大新聞，可以說茅臺集團一直在探索二十四節(jié)氣中的茅臺美學，此次二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品的發(fā)布可謂水到渠成。
白酒營銷專家肖竹青告訴《酒業(yè)內(nèi)參》， 茅臺推出二十四節(jié)氣的相關(guān)茅臺酒文創(chuàng)產(chǎn)品，是順應(yīng)當前國潮風所代表的民族自信和文化自信，是順勢而為的一步文化大棋，是豐富茅臺品牌文化內(nèi)涵并進一步提升品牌在主流消費人群中心資源站位的重要舉措。他認為茅臺酒的發(fā)展尊重了天時地利人和，把握住了科學精髓和大勢，努力用心挖掘中國二十四節(jié)氣文化，一定會大有作為。
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