來源：北京商報(bào)
2月5日，北京商報(bào)記者獲悉，據(jù)行業(yè)內(nèi)人土透露，蘋果計(jì)劃從2月5日開始推出活動(dòng)，iPhone?14?Pro系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠，起售價(jià)僅7299元。活動(dòng)截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。據(jù)悉，此次降價(jià)并不會(huì)體現(xiàn)在官網(wǎng)價(jià)格上，但授權(quán)門店幾乎全部覆蓋，這也意味著電商平臺(tái)會(huì)降價(jià)促銷，參與此次降價(jià)活動(dòng)。
反常的促銷
盡管蘋果屢屢發(fā)布降價(jià)促銷活動(dòng)，但本次iPhone?14?Pro的價(jià)格調(diào)整依然引發(fā)不小關(guān)注，北京商報(bào)記者在微博等平臺(tái)看到，有用戶表示，沒想到iPhone?14?Pro也“買早了”。
Pro系列作為蘋果高端機(jī)型，往往肩負(fù)著更重的市場(chǎng)使命，尤其2022年所發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone?14和Pro系列的差距十分明顯，靈動(dòng)島、屏幕常亮等功能為Pro系列專有，本次iPhone?14?Pro配備的4800萬像素?cái)z像功能更是標(biāo)準(zhǔn)版所無。或也正是由于差異過大，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone?14受到消費(fèi)者冷遇，但令廣大網(wǎng)友沒想到，“iPhone14?Pro的價(jià)格也撐不住了”。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，近年來圍繞蘋果的促銷活動(dòng)有所增多，一般而言，一年之中，蘋果官網(wǎng)的促銷季只有教育優(yōu)惠和返校促銷兩種。
然而去年7月，蘋果開啟中國(guó)區(qū)夏日大促，期間iPhone?13系列可優(yōu)惠600元，最新款iPhone?SE可省200元，iPhone?12及iPhone?12?mini可優(yōu)惠500元，Apple?Watch、AirPods優(yōu)惠150-250元。時(shí)至元旦，蘋果再一次讓利，其中iPhone?14標(biāo)準(zhǔn)版直接降價(jià)900元，Pro版也不再限購。其他包括耳機(jī)、平板等產(chǎn)品，也都有一定的降幅。
降價(jià)促銷本是“果粉”福利，但頻繁而反常的促銷規(guī)律，也讓蘋果引來其意欲“清庫存”的質(zhì)疑。
蘋果急什么
長(zhǎng)期以來，依靠強(qiáng)大品牌力便能引來搶購的蘋果，為何如今放下身段？資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，營(yíng)收和凈利潤(rùn)的下滑，讓蘋果也不得不考慮現(xiàn)實(shí)層面的經(jīng)營(yíng)問題，面對(duì)國(guó)內(nèi)這一龐大市場(chǎng)，降價(jià)換銷量的策略依然可行，市場(chǎng)壓力下，蘋果也難以再“高冷”。
數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點(diǎn)，2月3日，蘋果公司發(fā)布了截至12月31日的2023財(cái)年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果本財(cái)季營(yíng)收為1171.54億美元，較上年同期下降5%，這也是蘋果自2019年以來，營(yíng)收首次同比下滑。凈利潤(rùn)方面，蘋果本季度凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降幅度高達(dá)13%。
蘋果一向倚賴的中國(guó)市場(chǎng)，也未能成為其出貨的“大戶”。財(cái)報(bào)顯示，蘋果大中華區(qū)凈銷售額為239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7%。
實(shí)際上，數(shù)碼產(chǎn)品嚴(yán)冬之下，無論高端、平價(jià)手機(jī)都不好過，IDC公布的手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)廠家銷量同比下降了13.2%，比如vivo下跌25.1%、OPPO下降28.2%、小米下降23.7%，高端市場(chǎng)的蘋果，雖然市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但也有4.4%的降幅。
在3C產(chǎn)品出貨低潮期，蘋果是否也“著急上火”，乃至于想通過價(jià)格戰(zhàn)手段爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額？梁振鵬認(rèn)為，不排除蘋果有這樣的考量，但不至于到價(jià)格戰(zhàn)的程度。
專家指出，從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)看，不同品牌形成了不同層次的價(jià)格梯隊(duì)，在萬元手機(jī)領(lǐng)域，只有蘋果、三星、華為三家相頡頏，雖然其他品牌也有萬元高端產(chǎn)品，但并不是營(yíng)收主要支柱，其市場(chǎng)認(rèn)可度也不高，蘋果雖然促銷頻繁，但仍然處于高端價(jià)位梯隊(duì)。
但同時(shí)專家也表示，實(shí)際上蘋果要面臨更嚴(yán)重的困難，頻頻促銷力圖保住營(yíng)收，也是為了集中力量渡過難關(guān)。
首先，受前些年疫情影響，蘋果供應(yīng)鏈?zhǔn)艿讲恍_擊，恢復(fù)供應(yīng)鏈穩(wěn)定乃是當(dāng)務(wù)之急，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，公司估算，如果沒有iPhone?14?Pro和iPhone?14?Pro?Max供應(yīng)鏈的問題，iPhone的營(yíng)收應(yīng)當(dāng)能同比上升。
其次，面對(duì)安卓手機(jī)大舉進(jìn)軍折疊屏領(lǐng)域，蘋果近年來的創(chuàng)新略顯不足，這也需要其集中力量推出新品，而更加健康的營(yíng)收則是研發(fā)的根基。
北京商報(bào)記者?金朝力?王柱力
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