《傳真》欄目，致力于傳遞一線真實(shí)訊息。本次關(guān)注迎來“暖春”的醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀。
財(cái)聯(lián)社2月22日訊（記者 王俊仙 盧阿峰）陽康后做醫(yī)美有“風(fēng)險(xiǎn)”的疑慮，已被醫(yī)美的“暖春”打破。雖然多家醫(yī)美上市公司稱，中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)美分會(huì)的陽康后醫(yī)美指導(dǎo)意見對公司沒有什么負(fù)面影響，但財(cái)聯(lián)社記者一線探訪發(fā)現(xiàn)，指導(dǎo)意見仍影響了部分醫(yī)美品類消費(fèi)。隨著第一波疫情高峰遠(yuǎn)去，指導(dǎo)意見的影響正在消退。在當(dāng)前消費(fèi)需求釋放疊加行業(yè)旺季背景下，多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)客流量出現(xiàn)明顯提升。
“周末人特別多，大家都在排隊(duì)，凳子都坐不下。”財(cái)聯(lián)社記者近日實(shí)地走訪了深圳、南京的多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，總體來看，節(jié)后醫(yī)美機(jī)構(gòu)客流量暴增，周末現(xiàn)場人潮洶涌，輕醫(yī)美成為熱門選擇。財(cái)聯(lián)社記者采訪的醫(yī)美機(jī)構(gòu)、專家人士認(rèn)為醫(yī)美機(jī)構(gòu)迎來了近年來少有的“暖春”。而非手術(shù)類輕醫(yī)美的增長勢頭已經(jīng)蓋過手術(shù)類項(xiàng)目，聯(lián)合治療成為大勢所趨。
“沉睡”的顧客蘇醒 周末醫(yī)美機(jī)構(gòu)人潮洶涌
2月下旬的深圳氣溫漸升，如同愛美人士火熱的需求一樣，點(diǎn)燃了醫(yī)美行業(yè)自疫情出現(xiàn)以來少有的洶涌行情。近日，財(cái)聯(lián)社記者進(jìn)入深圳一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)等候區(qū)，現(xiàn)場求美人士已經(jīng)滿座。
（深圳福田名品醫(yī)療美容等候區(qū)，財(cái)聯(lián)社記者攝）
“我們門店自初八開始上班后生意都很不錯(cuò)，一到周末基本上都會(huì)排隊(duì)，沒有位置坐。”深圳名品醫(yī)療銷售團(tuán)隊(duì)運(yùn)營總監(jiān)翁桑寶對財(cái)聯(lián)社記者分析客流量居高不下的原因，一方面陽康過后，很多沉睡的醫(yī)美需求近期開始釋放；另一方面則是由于疫情防控政策的不斷優(yōu)化，深圳地區(qū)醫(yī)美高性價(jià)比，吸引很多香港人和在海外的國人來做醫(yī)美，帶動(dòng)了行情。
（深圳南山區(qū)美之善醫(yī)療美容，財(cái)聯(lián)社記者攝）
“整體客流量跟前兩年同期相比增加了約30%。”深圳美之善醫(yī)療美容院長竹葉對財(cái)聯(lián)社記者表示，春節(jié)過后，我們門店的客流量有非常明顯提升，很多客戶都希望以全新狀態(tài)去迎接新一年工作。
在該機(jī)構(gòu)現(xiàn)場，財(cái)聯(lián)社記者注意到店內(nèi)等候區(qū)也座無虛席，顧客與店員在熱烈討論醫(yī)美項(xiàng)目選擇，其中皮膚類、微調(diào)類項(xiàng)目比較受到青睞。
財(cái)聯(lián)社記者還前往深圳福田區(qū)的朗姿股份(002612)（002612.SZ）旗下醫(yī)美機(jī)構(gòu)米蘭柏羽，但由于是周一，現(xiàn)場求美者寥寥，但店員強(qiáng)調(diào)稱，“工作日沒那么多人，昨天周日人非常多，很多人排隊(duì)。店里促銷活動(dòng)可在網(wǎng)上挑選。”
（深圳福田區(qū)朗姿股份旗下醫(yī)美機(jī)構(gòu)米蘭柏羽，財(cái)聯(lián)社記者攝）
隨后財(cái)聯(lián)社記者以投資者的身份致電朗姿股份證券部得知，近期公司客流量和銷售數(shù)據(jù)同比12月有一些提升，但因一季報(bào)告未出，所以給不出具體數(shù)據(jù),具體門店促銷活動(dòng)由各個(gè)門店自行決定，總部沒有統(tǒng)一行動(dòng)。
奧園美谷（000615.SZ）對以投資者身份過來咨詢的記者表示，公司醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的2月份客流量開始恢復(fù)到2020年以前水平，銷售額需要等一季報(bào)。“公司認(rèn)為客流量恢復(fù)的原因，一是因?yàn)橐咔榉揽卣邇?yōu)化，消費(fèi)者基本都陽過了一輪，累積了一些醫(yī)美需求；二是我們做了一些引流措施，比如老帶新之類。”
蘇寧環(huán)球（000718.SZ）相關(guān)負(fù)責(zé)人向財(cái)聯(lián)社記者透露稱，公司旗下多家蘇亞醫(yī)療美容醫(yī)院近期的營業(yè)數(shù)據(jù)同比去年有所增長。
輕醫(yī)美頗受偏愛 聯(lián)合治療是大勢所趨
在記者走訪中，幾家醫(yī)美機(jī)構(gòu)均表示消費(fèi)者對皮膚類輕醫(yī)美項(xiàng)目更為偏愛，多家機(jī)構(gòu)也以肉毒素、玻尿酸等輕醫(yī)美項(xiàng)目來做促銷活動(dòng)引流。
華韓股份（430335.NQ）旗下南京華韓奇致美容醫(yī)院近日推出嘉年華活動(dòng)，包括售價(jià)1999元的褪黑小燈泡卡、5999元的抗衰黑繃帶卡和999元專項(xiàng)門票超值套餐，工作人員介紹稱，現(xiàn)在活動(dòng)力度很大，賣的最火熱的是售價(jià)999元套餐，包含進(jìn)口除皺單部位和潤致水光各1次等多個(gè)項(xiàng)目，其中，除皺是針對抬頭紋、川字紋及魚尾紋，品牌為英國進(jìn)口的吉適，注射完48小時(shí)就會(huì)有明顯效果，水光品牌為華熙生物（688363.SH）旗下的潤致娃娃針，可改善膚色暗沉、缺水以及小細(xì)紋等。
米蘭柏羽上述門店也正舉行2.17-3.3活動(dòng)，輕醫(yī)美類的熱提拉、水光針、玻尿酸等項(xiàng)目正在促銷，優(yōu)惠力度較大。
“我們能明顯感覺到，皮膚類輕醫(yī)美項(xiàng)目比其他項(xiàng)目要賣的更好。”竹葉對財(cái)聯(lián)社記者表示，因?yàn)榕c手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目相比，非手術(shù)類、輕醫(yī)美方面的皮膚維養(yǎng)周期比較短，例如玻尿酸6-8月就要打一次，水光類就更短了，所以復(fù)購率表現(xiàn)很好。
中國整形美容協(xié)會(huì)理事黃益明從行業(yè)角度分析，其對財(cái)聯(lián)社記者表示，肉毒和玻尿酸還是消費(fèi)者普遍需求的產(chǎn)品，能解決微整形的基礎(chǔ)問題。中國目前醫(yī)美滲透率為4.5%，相比于美國、韓國都有非常大的提前空間。“從目前市場上的發(fā)展趨勢看，非手術(shù)類輕醫(yī)美的增長勢頭是蓋過手術(shù)類項(xiàng)目的，總體體量是五五開。隨著越來越多連鎖美容院開設(shè)輕醫(yī)美診所，輕醫(yī)美的體量還會(huì)持續(xù)增長。而消費(fèi)者愿意把高端護(hù)膚品的保養(yǎng)費(fèi)用轉(zhuǎn)移到做輕醫(yī)美項(xiàng)目，因?yàn)樾Ч旄黠@。”
券商也頗為看好輕醫(yī)美空間。中航證券研報(bào)指出，近年來，國內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，尤其是輕醫(yī)美項(xiàng)目憑借風(fēng)險(xiǎn)相對較低、創(chuàng)傷更小、恢復(fù)治愈時(shí)間更短、價(jià)格更低等特性，市場接受度日益提升，現(xiàn)已占據(jù)國內(nèi)醫(yī)美市場“半壁江山”，未來市場占比有望進(jìn)一步提升。按照“醫(yī)美滲透率+用戶群體+輕醫(yī)美占比+國產(chǎn)化市占率”四大提升邏輯，輕醫(yī)美行業(yè)未來成長空間可期，有望維持長期、持續(xù)、穩(wěn)定增長的高景氣態(tài)勢。
除了輕醫(yī)美，蘇寧環(huán)球(000718)方面注意到，玻尿酸、肉毒素、再生材料、膠原蛋白以及皮膚抗衰儀器的聯(lián)合治療已是大勢所趨。上述西南地區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，2023年機(jī)構(gòu)會(huì)更大力度推進(jìn)做一些聯(lián)合性產(chǎn)品，但聯(lián)合性治療產(chǎn)品要和醫(yī)生和廠家溝通好，需要一些醫(yī)學(xué)方面支持，以防產(chǎn)品排斥。
“注射類膠原蛋白和再生材料，能為微整科醫(yī)生提供更多材料滿足塑美需求，像膠原蛋白常用于眼周改善黑眼圈和淚溝，再生材料用于凹陷類的填充和抗衰，和肉毒素與玻尿酸起到相互彌補(bǔ)的作用。近些年，注射類材料的選擇較受限，少女針、童顏針等新型材料上市彌補(bǔ)了再生領(lǐng)域的空白，一定是會(huì)有一段時(shí)間的需求爆發(fā)和增長期。”黃益明對財(cái)聯(lián)社記者補(bǔ)充道。
陽康后醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)遞減
這樣的“暖春”，其實(shí)還疊加求美者對陽康后醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂逐漸“消除”所帶來的需求反彈。而觀察指導(dǎo)意見落地情況，可以預(yù)見未來若疫情反復(fù)對醫(yī)美行業(yè)的影響。
1月初，中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會(huì)發(fā)布《新冠疫情時(shí)期整形美容醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)管控指導(dǎo)意見》（以下簡稱“指導(dǎo)意見”）提出，新冠陽性以及正在康復(fù)中的患者禁止實(shí)施任何醫(yī)美項(xiàng)目；新冠轉(zhuǎn)陰康復(fù)早期(4周內(nèi))患者，慎重實(shí)施中小醫(yī)美項(xiàng)目，原則上禁止開展全麻手術(shù)項(xiàng)目。要嚴(yán)格做好相關(guān)術(shù)前檢查。
當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，該文件或會(huì)影響醫(yī)美行業(yè)在新冠感染潮及陽康初期的行情。記者走訪也發(fā)現(xiàn)，各醫(yī)美機(jī)構(gòu)對該指導(dǎo)意見執(zhí)行力度不一，但確實(shí)影響到了某些醫(yī)美品類的反彈。
“之前有客人陽康后，都是過了兩周就來注射肉毒素了，具體情況還是要面診醫(yī)生后再?zèng)Q定。”華韓股份（430335.NQ）旗下南京華韓奇致美容醫(yī)院工作人員如是說。
米蘭柏羽前臺(tái)則稱：“肉毒素和手術(shù)是需要新冠陽康一個(gè)月和皮試等檢查程序，但是打玻尿酸不需要，隨時(shí)都可以。”此外，上述朗姿股份證券部稱，在指導(dǎo)意見出來之前，公司內(nèi)部已經(jīng)有一些控管風(fēng)險(xiǎn)通知和操作規(guī)則。
但也有醫(yī)美機(jī)構(gòu)嚴(yán)格執(zhí)行上述指導(dǎo)意見，“我們?nèi)羰且鍪中g(shù)，除了要求陽康一個(gè)月外，會(huì)提前要求顧客去公立醫(yī)院拍片和做體檢給醫(yī)生看。”翁桑寶對財(cái)聯(lián)社記者表示，玻尿酸和肉毒素項(xiàng)目也都需要陽康后一個(gè)月才能預(yù)約，而且要求身體無不適才能做治療。
蘇寧環(huán)球方面回應(yīng)向財(cái)聯(lián)社記者分享了旗下醫(yī)美機(jī)構(gòu)處理流程，機(jī)構(gòu)首先會(huì)告知陽康后一個(gè)月內(nèi)不建議進(jìn)行肉毒類產(chǎn)品注射及整形手術(shù)，對強(qiáng)烈要求進(jìn)行小劑量注射的顧客，一是要簽訂《新冠疫情時(shí)期整形美容醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)告知書》，二是要進(jìn)行皮試篩查過敏顧客，對于過敏的顧客堅(jiān)決不做治療。由于國家已經(jīng)把新冠列入乙類乙管傳染病，公司認(rèn)為不會(huì)再出現(xiàn)全國性封控而嚴(yán)重影響業(yè)務(wù)開展的情況。
奧園美谷方面則并未正面回應(yīng)該問題，僅稱指導(dǎo)意見對公司營業(yè)沒有什么影響，“公司合規(guī)性很高，嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定和客戶情況來做具體項(xiàng)目，目前按照正常業(yè)務(wù)流程進(jìn)行，術(shù)前會(huì)簽署風(fēng)險(xiǎn)告知書。”
而據(jù)西南地區(qū)一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人分析，中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)美分會(huì)發(fā)布的是一份指導(dǎo)文件，每個(gè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行方式不同，因此對醫(yī)美機(jī)構(gòu)影響并不大，主要是對手術(shù)類項(xiàng)目和肉毒素項(xiàng)目影響較大，其中手術(shù)類能否實(shí)施還要由主刀醫(yī)生和麻醉醫(yī)生根據(jù)術(shù)前風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估共同決定，陽康后三個(gè)月內(nèi)首次接受肉毒素治療，必須皮試，這點(diǎn)很關(guān)鍵。
為了解指導(dǎo)意見對擁有玻尿酸等醫(yī)美產(chǎn)品出貨量的影響，財(cái)聯(lián)社記者以投資者的身份致電了有著A股“醫(yī)美三劍客”之稱的愛美客（300896.SZ）、華熙生物和昊海生科（688366.SH），除了愛美客無實(shí)質(zhì)性回復(fù)外，華熙生物和昊海生科都回應(yīng)稱，“公司理解指導(dǎo)意見只是一個(gè)提醒，沒有強(qiáng)制性的約束力，對于公司后續(xù)產(chǎn)品的銷售和使用沒有什么負(fù)面影響。”“具體銷售數(shù)據(jù)請關(guān)注我們未來的一季度公告。”
（編輯：曹婧晨）
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