《政府工作報告》原文
要著力擴大內需，積極促進經(jīng)濟運行整體好轉和高質量發(fā)展。把實施擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來，發(fā)揮超大城市市場容量優(yōu)勢，建設更具國際競爭力的現(xiàn)代化產業(yè)體系，實現(xiàn)首都經(jīng)濟質的有效提升和量的合理增長。把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。加緊推進國際消費中心城市建設，深化商圈改造提升行動。統(tǒng)籌推進物流基地規(guī)劃建設，強化新消費地標載體建設，試點建設?80個“一刻鐘便民生活圖”，提高生活性服務業(yè)品質。積極培育數(shù)字消費、文化消費、綠色消費、冰雪消費，加強商旅文體等消費跨界融合，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務等消費，讓消費熱起來、經(jīng)濟活起來。
“讓消費熱起來、經(jīng)濟活起來”是這次“兩會”上代表和委員們口中的熱詞。大家普遍認為，從供給側的角度看，目前市場主體的創(chuàng)新能力不能完全適應高質量發(fā)展要求，北京市民個性化、多樣化的消費需求未能得到有效滿足，是抑制消費的一個主要原因，因此應該把實施擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來。代表和委員們主要著眼于“創(chuàng)新消費場景”和“改善消費條件”，特別是那些來自于商業(yè)領域的代表，結合各自的實踐提出了一系列案例思考和建議。
案例一??網(wǎng)游引領年輕人逛商場?線上游戲賦能線下消費
“線下看貨，線上買單”“線下零消費，線上狂下單”……針對當下的消費現(xiàn)象，市人大代表、首創(chuàng)郎園總經(jīng)理趙春燕接受北京青年報記者采訪時說，如果不突破線下模式的瓶頸，線下商業(yè)的未來出路很難尋覓，因此線下商業(yè)在起步的時候就應該設計好線上配置，思考如何雙輪驅動。
趙春燕代表舉例說，作為傳統(tǒng)商圈，海淀區(qū)五道口去年新添了一個完全圍繞Z時代消費的游戲商業(yè)體“BOM嘻番里”，就是一個典型的創(chuàng)新消費場景。作為這個項目的開發(fā)方，趙春燕代表告訴北青報記者，2030年“Z世代”創(chuàng)造的新興消費市場規(guī)模預計將達到16萬億元，“BOM嘻番里”的設計目標人群，就是“Z世代”這個消費潛力巨大的人群。這個消費場景的核心是以線下模式玩線上游戲：年輕人來到商場，進門一掃小程序就能進入相應的游戲界面，可以開始通關、打榜、組隊、積分，玩的過程中需要進入到每一家商鋪去打通關卡。線上游戲給線下商業(yè)賦能，相互引流。
趙春燕認為，這個案例生動說明供給創(chuàng)造需求、需求又牽引供給，二者完全可以在一個更高水平上形成一個新的動態(tài)平衡。
案例二??臺湖小鎮(zhèn)系統(tǒng)化改造?“雙鏈”融合促進終端消費
消費需要場景，而場景更應形成“鏈條”，而不是單一的、獨立的。《政府工作報告》提出，要加快建設張家灣、臺湖、宋莊等特色小鎮(zhèn)。以臺湖演藝小鎮(zhèn)為例，據(jù)市人大代表、北京北投文化旅游有限公司總經(jīng)理王紅梅介紹，臺湖圖書城項目正在加緊建設，其原來的書庫將改造成擁有國際水準的標準化專業(yè)音樂演出場館，可容納3000余名觀眾，這里未來每年將匯集數(shù)百位全球明星、音樂家、藝術家，帶來百余場精彩絕倫的音樂演出、藝術活動，吸引近百萬觀眾到場，快速帶動目的地消費與周邊經(jīng)濟發(fā)展。
此外，臺湖演藝主題酒店今年也將開業(yè)，打造201間演藝主題客房的同時，還具有水上活動中心、親子娛樂場景以及健身康體場所等。一切和演藝、玩樂相關的文化供給在這里都形成了“鏈條”，這樣的發(fā)展才是“雙鏈”融合發(fā)展，從而極大促進終端消費。
案例三??老字號“抱團取暖”?形成“文化體驗”供應鏈
三年疫情之后，大小餐飲企業(yè)都在摸索復興之路。“強鏈”不失為一種實踐思路：北京的一些老字號?“抱團取暖”形成了全新的“文化體驗”供應鏈和消費新場景。
市人大代表、都一處餐飲有限公司副經(jīng)理、“都一處”燒麥制作技藝第八代傳承人吳華俠接受北青報記者采訪時表示，從2022年開始，都一處聯(lián)合前門商圈的若干老字號品牌“抱團取暖”，提供老字號一條龍消費：游客可以先去內聯(lián)升體驗納鞋底，再去廣譽遠親手制作藥丸，餓了就到都一處品嘗燒麥，酒足飯飽，再到吳裕泰感受一把茶文化，累了可以去天樂園戲樓聽戲……
“目前這項體驗活動正在試行，效果很好，前來參加的有不少年輕人，還有帶著孩子來的，未來將持續(xù)開展。”吳華俠認為，在前門這樣老字號扎堆的傳統(tǒng)商圈，老字號聯(lián)動起來的效果是“1+1大于2”，激活消費效果初顯。
代表委員聲音
北京農村地區(qū)的消費存在供給側制約。建議在鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面，通過改造升級商貿中心、集貿市場等硬件設施提升消費環(huán)境，促進農村地區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)及產品服務種類的豐富和聚集度的提升，以本地供給滿足本地需求；在村級層面，引導商業(yè)網(wǎng)點規(guī)范化和連鎖化，完善服務提高品質。同時依托農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺，完善縣鄉(xiāng)村多級物流體系建設，促進商品流動雙向暢通，實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民在商品獲取上的均等化，激發(fā)農村居民消費潛能的進一步釋放。
——市人大代表、市工商聯(lián)第十五屆執(zhí)行委員會副主席、北京海聚博源科技孵化器有限公司董事長馬小蘭
建議將演藝活動與旅游、展覽、科技、商業(yè)等領域相結合，衍生出旅游演藝和“劇本殺”“云演出”等模式，還可聯(lián)動傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)打造前門京味文化體驗區(qū)、天橋現(xiàn)代演藝群落、三里屯時尚演藝街區(qū)等，建設特色文化商業(yè)新地標，從而促進最終消費。
——市政協(xié)委員、北京希肯國際文化藝術（集團）公司董事長安庭
建議北京出臺鼓勵性政策傾斜本土品牌，在產品研發(fā)、創(chuàng)意設計、市場營銷等各環(huán)節(jié)加大對北京本土品牌的培育力度。可以從國企的傳統(tǒng)優(yōu)質品牌入手，借助網(wǎng)絡直播等新的銷售渠道打造老北京“潮”牌，在年輕消費群體中提升老“北京品牌”的認可度和影響力，比如近年北冰洋的線上渠道大火，年輕一代北京人重新以喝北冰洋、吃“老口味”袋淋為時髦。
——市人大代表、北京一輕控股有限責任公司黨委書記、董事長郭明星
本組文/本報記者??雷嘉??趙婷婷??蔣若靜??武文娟??解麗
標簽：
