今天給各位分享汽車植入廣告的知識，其中也會對汽車植入廣告宣傳語進行解釋，如果能碰巧解決你現在面臨的問題，別忘了關注本站，現在開始吧！
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最熟悉的陌生人 ——淺談《變形金剛》中植入性廣告
你愛看電影嗎？你能立馬說出《變形金剛》中大黃蜂的原型車嗎？你喜歡綜藝嗎？你能馬上想起《快樂大本營》的冠名商嗎？我想大部分人都能夠立馬反應出來，雪佛蘭和vivo這兩個品牌名。而就算你不是很熟悉電影和節目，當我提到這兩個品牌的時候你一定能在自己的記憶深處回想起一些畫面、一些聲音。這些品牌、產品就在那里，就算你不刻意的去記住他們，他們也深深地扎根在你們心里，這一切的一切都要歸功于植入廣告這種廣告類型。
植入廣告，就是把商家想要宣傳的產品或者理念通過不同形式形成特殊符號匯聚到作品里，讓受眾在欣賞作品的同時，潛移默化地吸收廣告主想要傳輸的信息，從而獲得收益，達到營銷的目的。如今植入廣告不僅僅局限于影視作品中，社交媒體、電視劇、游戲等等環境都能出現植入廣告的身影。
《變形金剛1》于2007年上映，至今已經有過6部系列作品（包括最近上映的《大黃蜂》），其中硬核、科幻的汽車人廣受大家的青睞。作為在地球上的載體，汽車成為了賽博坦星球居民的替身，這就讓如何選擇汽車成為了各方考慮的重中之重。電影中，關鍵人物大黃蜂是雪佛蘭公司旗下的車型科邁羅。擎天柱的汽車原型則是彼得比爾特389型卡車。汽車品牌就成為了這部電影里面比重最大的植入廣告。
電影植入廣告在哪里？
電影中的廣告植入可以分為場景植入、對白植入、情節植入、形象植入等，一般來說最難拿到的植入方式就是情節植入。更多的時候廣告商通常是把品牌和產品通過場景和形象的方式加入到電影之中。還是拿《變形金剛》舉例。在《變形金剛4》中，除了一些常見的美國品牌之外，中國廣告瘋狂涌入。比較著名的鏡頭就是劇中的一位線人在電梯里喝著伊利的舒化奶，并且與其他人還有關于舒化奶的對話。由于類似的廣告層出不窮，網上有人戲稱，《變形金剛4》本身就是一個廣告，而非系列電影。
但是，電影中的植入要非常的小心，因為你需要在兼顧電影的完整性與廣告的曝光度，平衡這兩者的關系成為了很重要的一環。好的植入廣告要求是不讓觀眾看出來這是在植入廣告，而是讓他們在潛移默化中記住這個品牌，不然就會顯得十分突兀，有種“搶戲”的感覺。
為何要進行植入廣告？
既然電影植入廣告如此復雜，一不小心還會使得整部電影評分降低，那么為什么這么多的廣告商還是義無反顧地投入到植入廣告的市場中呢？簡單來說，有兩方面原因。一方面，電影植入廣告相較于傳統的紙媒、宣傳品等作用效果強，更能獲得受眾的關注度。相比而言效果更好。下面是一份《變形金剛2》觀影前后品牌好感度對比的統計表，我們可以很清晰的發現這些品牌在電影播出后都有至少1/3的好感度漲幅，這是普通廣告宣傳可能需要很長一段時間運營塑造才能達到的效果。而僅僅是在2個多小時的觀影活動后就能達到這樣的效果，不得不說這是只有電影植入廣告才能夠做到的“奇跡”。
另一方面，植入廣告十分多元化。這多元化體現在電影的受眾多元，不同類型的電影會接觸到不同類型的用戶群體，廣告商投放在這部電影里的廣告可能會被不同的群體接收到，從而產生廣泛宣傳。多元化也體現在廣告內容的選擇上，電影故事的方方面面都可以插入廣告，這也使得廣告商可選擇的方面變多，相對于傳統的廣告方式更加多樣化。被譽為廣告中的電影的《變形金剛4》就是很好的例子。在這部電影里插入了25個品牌廣告，這在歷史上是十分少見的。這二十五個廣告雖然使得電影制作方和廣告主都非常滿意，但是在電影播出后反應上來說的數據卻表明這并不是一個理性的決定，也是因為這樣的操作，使得《變形金剛4》的口碑并不如前幾部那樣好。
植入廣告的問題
植入廣告發展至今也暴露出他的很多問題。這些問題可大可小，但很難有根本解決的方法，因為廣告與作品本身就是矛盾的，只有盡力去找這兩者之間的平衡才是上上簽。《變形金剛》系列從開始到今天都暴露出來的就是植入廣告過多。雖然前幾部沒有很濃厚的廣告色彩，但是這類問題一直出現在這系列電影之中。因為屬于老牌ip作品，想要加入其中蹭熱度的產品層出不窮，這也導致了其中出現了很多令人尷尬的場景。
過多的廣告植入除了會使得整部作品顯得很廉價和復雜，還會使得人們對于品牌產品本身產生抵抗情緒。這一方面是廣告商的原因，另一方面也是電影制作方沒有對相關植入廣告進行合理地規劃所導致。
除此之外，植入廣告還有著創意不足、劇情不符等諸多問題，在各種類型的影片中都有出現。過度商業化的廣告注定不適合在一些特定類型片里出現，如何讓在電影中打廣告變成大家都愿意接受的事情是各大廣告公司和電影制作方需要共同協調和努力的方向。
關于怎么做好植入廣告已經有太多的人分析過也實踐過，我通過上網查找案例和分析，總結了一些我個人的看法。
首先，選好電影。這是廣告公司需要首先考慮的問題，在拿到自己的廣告產品或推廣任務后，第一想的是要選好電影。太過現代化的東西不能出現在古裝環境下，太過傳統的東西也不能在未來科幻中出現。選擇與產品風格類似的電影或影視作品是最基本的要求。
其次，優秀的廣告創意。選好了電影不代表一切都結束了，如何插入其中才是決定廣告效果好壞的最重要的一環。根據預算和合作協議我們可以選擇對話插入、形象插入等等類型，這也要根據廣告的內容進行篩選。如果是服務類網站、產品，對話插入是最好的，如果是使用產品那么情節插入最為合適。
最后，節制的植入廣告也是必不可少的。如今的廣告主多是財大氣粗，砸多少錢都不怕。不少劇組都是因為廣告的費用可人瘋狂往自己的作品里植入廣告。大量的無用信息涌入劇情使得觀眾體驗感極低，很可能因為頻繁出現產生厭惡情緒，不僅沒有達到宣傳的效果反而是讓人們避之不及，現代版賠了夫人又折了兵。
現如今，植入廣告已經開始向原生廣告發展，人們越來越接受那些所謂的“硬廣”，雖然宣傳效果看起來不錯，但是沒有強烈的沖擊力和回味。植入廣告相對于硬廣更像是在你的潛意識里埋下一粒種子，在多年之后靈關一閃開始發芽，最后收獲又大又圓的果實，這是我認為的植入廣告的最高明之處。
我愿意有哪些牌子的植入廣告
百合網；紅牛；一號店；奧迪；三盛集團；寶格麗；三星；賓利；《志摩的詩》；樂天瑪特；長安汽車；金茂威斯汀；東方航空；2個樓盤的名字（三盛.托斯卡納，三盛.中央公園）；農夫山泉（孫紅雷為了假裝洗過澡，而用礦泉水澆濕頭發）；WFC 銀行（開頭商務大樓上液晶屏顯示的）；卡宴（唐微微在公司樓下碰到自己小同事，小同事從一個大款的車里下來，鏡頭一閃而過）；星巴克（一群人去買紅牛，路上碰到孫紅雷拿著兩杯咖啡）；索芙特酒店（從醫院出來后第二天早上，給了一個大樓特寫，上面很小的logo）；全家便利店的豆漿杯子（倆人坐在長安汽車里時，李冰冰拿的白底有咖啡豆圖案的杯子）；北京百川家具公司（孫紅雷在冰冰家幫忙打包東西時，用的那個大紙箱子上面寫的字）；美薇亭；QQ視頻；新浪微博；搜狐；優酷；I Do （專門賣戒指的）；EP雅瑩；銀聯（在醫院付費窗口的大玻璃上）；應該還有個銀行（就是汪洋在唐微微辦公室掏出信用卡的時候，但沒看清楚）；一汽大眾；還有法國灰雁（是一種酒，瓶子出現過2次，第一次是在唐微微在酒吧和樣年華喝酒，當時沒注意，后一次是在包機上，李冰冰還很清楚的說出了它）；安邦保險（樓頂一個廣告燈的鏡頭）；巴黎水和伊利牛奶（在開頭，李冰冰開冰箱拿水的時候）；寶力豪健身（段奕宏在健身房的跑步機上有寫）；中央電視臺高清頻道；還有一份什么財經報紙；開頭相親的那家咖啡廳，給過名字特寫，但沒看清楚。
【干貨】廣告，又玩出新花樣啦！
植入式廣告是指將產品或者品牌及其具有代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入電視劇、電影或者電視節目中，通過場景的反復出現，使觀眾對產品或品牌留下深刻的印象，以實現營銷的目標。
植入式廣告有許多種類，不同的劃分手法對于廣告植入的劃分也有所不同，這里采用植入手法來對植入式廣告進行劃分。
01
常見的植入式廣告
（1）道具植入 。就是將產品作為電視劇中的道具直接展示的方法。道具植入是最原始也是最普遍的做法。在電視劇中，道具植入幾乎無處不在，服飾、手機、汽車等都可能是商家植入的廣告，在影片《三生三世十里桃花》中，一葉子這個品牌就是運用道具植入的方式，將鮮葉玉露和鮮桃花潤顏膏放置在影片當中。一葉子的名字和葉子形狀的LOGO是對于這個品牌的護膚品的代替，這就很容易引發觀眾對于特定事物的概念聯想，看到綠色的罐子想到一葉子的護膚品。
（2）臺詞植入 。臺詞植入是演員在表演過程中，通過臺詞來為產品打廣告，這是一種比較直白的植入方式，不過對于編劇的臺詞改寫功力要求較高。如果臺詞寫得自然，那么臺詞廣告植入則不太會引起反感，反而容易給觀眾留下較好的印象，比如在電影《非誠勿擾》中葛優說的那句“寶馬頭上插一奔馳的標”，這句臺詞幽默風趣，且與劇情有很好的銜接，也達到了傳播目的。同樣是臺詞植入，在電視劇《絲絲心動》中女主角在逛超市跟朋友說了臺詞“沃爾瑪省錢好生活”來為沃爾瑪打廣告，這樣的臺詞就是將原廣告語生搬硬套，破壞了用戶的觀看體驗。
（3）劇情植入 。劇情植入就是為所需要打廣告的品牌專門設計一場劇情，使廣告營銷能深度融入劇情當中。比如在《克拉戀人》當中，女主角就在通靈珠寶店上班，且劇中的一個角色就是以通靈珠寶總裁為原型。
（4）場景植入 。場景植入是指在演員的活動場景內布置可以展示信息的實物，使想要宣傳的產品頻繁出現在觀眾的視野當中，給觀眾留下印象。比如在《歡樂頌》中，常在電梯背景中出現鐘漢良代言的香飄飄的廣告牌，鐘漢良也因此被戲稱為“《歡樂頌》的隱形第一男主”，可見場景植入還是給觀眾留下了很深的印象。
（5）文化植入 。劇中唯一的文化植入廣告，在潛移默化中宣傳了我國古老悠久的酒文化。在“第三人效果”的作用下，不僅向觀眾傳達了桃花醉的酒文化，還向與受眾相關的人，如他們的長輩傳達了酒產品，且桃花醉是一款適用于女士飲用的低度酒，恰逢《三生三世十里桃花》播出時是賀歲檔，所以桃花醉既可以成為親朋之間走動帶去的禮物，也可成為春節期間親朋好友聚會時飯桌上的女性飲品，起到烘托氛圍的作用。
02
新形式的植入式廣告
新媒體時代的到來也帶來了廣告植入模式的新體驗，許多新形式的植入式廣告應運而生。
（1）小劇場形式 。小劇場形式最早出現于騰訊視頻出品的《龍門鏢局》中，隨著《老九門》《楚喬傳》等大流量 IP 劇的大火逐漸走入大眾視野，受到觀眾的廣泛關注。小劇場形式實際上就是由劇中演員出鏡的中插廣告，沿用劇中人物形象、性格、關系、道具等拍攝成幾十秒的廣告短片插入影視劇中。
（2）壓屏形式 。壓屏廣告通過品牌擬人化形象和劇情某句臺詞進行互動，除了文字標語外，還包括品牌 Logo 或其他品牌元素。壓屏廣告的產品與影視劇的劇情息息相關，以戲謔搞怪的風格引起觀眾的注意。在古裝劇《三生三世十里桃花》中，夜華和白淺在一起接吻，屏幕正下方出現云南白藥牙膏的廣告彈幕：“娘親嘗一嘗，父君口氣很清新的。”廣告語與劇情緊密結合，突出產品賣點，以彈幕的形式出現，加之其呆萌新穎的廣告詞更能與觀眾進行良好互動。
03
植入式廣告的優勢
影視劇中植入廣告具有單獨廣告片不可比擬的優勢。
（1）潛移默化的傳播效果 。植入式廣告相比于其他廣告最大的特點就是植入式廣告融入了劇情，不會讓觀眾認為是在生硬地打廣告，比起常規的觀眾對于廣告的逆反心理來說，植入式廣告更容易被接受，并且使觀眾產生選擇性記憶，從而達到商家想要的傳播效果。而且植入式廣告也會對觀眾形成一種示范作用，比如劇中某個女主角穿了某品牌的衣服，看劇的女性也會去買同款的衣服。
（2）品牌容納量大 。植入式廣告還有一個很明顯的優勢就是在一部影視劇中，可以同時容納多個品牌，而不是像單個廣告片只能傳播一個產品或品牌，這樣實際上為生產商節省了成本，也為媒體人及劇作人帶來了更可觀的收益，由此促進整個行業生態鏈的良性發展。
（3）明星效應帶動粉絲經濟 。在“鮮肉”“流量小花”當道的時代，粉絲數量的多少從一定程度上決定了購買力。在影視劇中，如果某個明星使用了某個產品，就會激發粉絲的購買行為。因此，許多明星自己代言的產品會被植入他們出演的影視劇，且商家會出明星同款及周邊，這種植入式廣告不僅不會引起反感，反而會受到大量粉絲的追捧。
04
植入式廣告存在問題
而影視劇中植入式廣告所存在的問題也不容忽視。
（1）適用于知名度較高的產品或品牌 。植入式廣告適用于知名度較高的品牌有兩方面原因，一方面是知名度較高的品牌才能支付起在影視劇中植入廣告的費用，因此一些小品牌往往被拒之門外；另一方面是知名度較高的品牌進行植入才能由于其之前的知名度給觀眾進一步留下深刻印象，使其傳播范圍更廣，而一些知名度不高的品牌即使采用了植入式廣告，也容易被觀眾忽略。
（2）植入過度，降低作品質量 。有時候，一些影視劇為了追求商業利益，過度進行廣告植入，從而對劇情及作品的整體結構造成了破壞，影片的藝術性下降。比如在有的影片中，廣告反而占據了主導位置，影片反而成了有劇情的廣告片，臺詞生搬硬套沒有邏輯，與影片也沒有聯系，長此以往，必定會引起觀眾對植入式廣告的反感，也不利于植入式廣告的長遠發展。如新版《流星花園》這部大家呼聲很高的經典之作，就因海量的廣告植入被網友吐槽是“廣告花園”。據不完全統計 ，這部劇在播出的前兩集中就有高達 15 種的品牌廣告植入 ，再加上幾位主演的演技爭議，該劇一上線就引來一片罵聲。
05
改善植入式廣告營銷的建議
中國的植入式廣告發展還處于初級階段，不可避免的存在許多問題，那么我們該如何創意地植入廣告，使廣告與影視劇劇情完美融合呢？
（1）提升植入式廣告的質量 。要想植入式廣告能被觀眾接受，首先要提升其質量，確保產品形象與影片類型相符合，廣告植入方式與故事內容相融合。只有植入式廣告與影視劇具有較高的匹配度，廣告植入才不會使觀眾跳戲，自然的廣告植入才會讓觀眾在潛移默化中接受廣告。
（2）完善相關制度 。中國當下的一些影視劇由于經濟壓力，植入式廣告比較泛濫，為了使廣告業和影視業良好發展，形成良性循環，應當建立起約束植入式廣告的法律法規，使植入式廣告這一行業機制更加健全，運作更加規范。這樣，導演跟制片人在對于植入式廣告的選擇上也會基于一定標準而更加適度，進而使受眾能在最大程度上接受廣告主的訴求，促進整個廣告業的良性發展。
（3）充分展示品牌特色 。產品商在進行植入式廣告的過程中，一定要找到產品與影視作品的結合點，尤其是一些大品牌，要充分挖掘產品本身的特性與優勢，使觀眾產生主動了解和購買產品的欲望。比如，本身就是題材植入的電視劇《大宅門》，充分地體現了同仁堂的故事，讓品牌跟電視劇都在觀眾心中留下了深刻的印象。
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總結
在這個求快求新的多元化社會環境下，廣告植入面臨著新的機遇和挑戰，廣告制作者要立足于受眾心理需求，進行產品定位和市場分析，不斷探索。未來，廣告植入會面臨更大的機遇和挑戰，影視劇中的廣告植入要做到整體利益最大化，就要做到將廣告主、影視劇與受眾三者利益相平衡，這需要不斷探究和努力。
參考文獻：
1、中國知網:張秋燕.影視劇中的“植入式廣告。
2、中國知網:胡楠.影視劇中植入式廣告的現狀與發展.四川大學。
3、中國知網:李雅瓊.新媒體時代下影視劇廣告植入新特性及其對受眾影響分析.重慶工商大學。
4、中國知網:王寧劉穎昕.影視劇中植入式廣告研究——以《三生三世》為例.長春建筑學院。
哈弗植入了這么多影視劇品牌，以前真不知道哈弗還有如此營銷啊
很多80后都有變形金剛情懷，以至于后來真人版的變形金剛大家似乎都去電影院懷舊了，除了里面打斗激烈的場面，還有一批兩眼的汽車，讓眾多車迷大呼過癮，尤其是大黃蜂科邁羅，一下子讓科邁羅火了起來，可謂植入廣告相當的成功，而作為國產品牌，似乎很少有類似的廣告植入，老趙查了下現在SUV老大哈弗，還真的發現了幾個，不知道你是否都看過。
《敢死隊3》
《重案六組》
比較早的電視劇了，從2001年就上映，可謂是刑偵警匪類電視連續劇的代表之作了，而其中《重案六組4》可以說是長車車系大集結了，基本上很多長城的車型都可以看到，哈弗當然也在其中，尤其是哈弗H5和哈弗H3，可謂露臉太多了，不過哈弗H3已經挺產了，很不錯的一部車啊。
《老大的幸福》
其中一部加長的哈弗異常露臉，該車可以說我們在街上很難看到，可以說是哈弗的超級豪華車型了，算是哈弗各個車型的試水之作之一。
《國家審計》
國家審計是2014年推出的一部反腐題材電視劇，揭示了國企管理、醫院招投標、低保醫保資金發放、地方政府投資中存在的一系列違規違紀問題，是一部極富震撼力的“反腐力作”。而劇中哈弗H6 作為審計局公務用車可以說頻繁處境，既充分展現了哈弗SUV 可靠的產品品質，也借助電視提升了哈弗的品牌形象，可謂一舉多得。
另外，除了以上，哈弗也在其他的影視劇中都有出境，好像影視劇基本都以正能量為主，看來哈弗在選取影視劇題材上也希望不斷樹立提升其品牌形象，不知道你還在其他的影視劇中見過哈弗汽車嗎？
廣告植入是怎么回事呀？
“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。
廣告植入導致《追光者》內容質感大打折扣，廣告怎么植入才不會感覺刻意？
廣告植入導致《追光者》內容質感大打折扣，在播放廣告的時候，一定要用正確的植入方式，才不會覺得特別的刻意。
人們在看一些電視劇的時候總會發現廣告會頻繁出現，就會讓電視的內容質感大打折扣，一定要用正確的方式將廣告植入進去，才不會顯得特別刻意。正在熱播的追光者能夠冷戰熱度榜這是實力的一種體現，可以發現這部劇是比較好看的，但是廣告的植入讓這部劇有了新的關注點。在題材上可以看這部劇是充滿正能量的演員陣容，也非常的強大，讓大家能夠感受到這部劇的用心，特別是在播放廣告的時候，讓大家有了爭議，總是會給一些品牌打廣告，有一點太敷衍的感覺，讓劇的質量有所下降。
當一部電視劇特別火的時候，就有很多廣告商會慕名而去將這些廣告植入進去，但有的廣告植入的方式，肆無忌憚，總會將logo做得特別大，直接能夠懟在觀眾的臉上。這樣的廣告讓人感覺到特別的刻意，特別是在這部劇中有一個細節，植入的是某品牌的蛋糕和咖啡，當男主主角在店里面有情感變化的時候，女主角是排隊，從而被色狼偷拍，而男主角直接被嚇走，但這里的蛋糕都已經買完了卻沒有報警，很顯然這是廣告的一種植入方式，大家將關注點也放在了這些細節上。
在這部劇情中還有一個細節就是一輛車男主角開的車，無論是車外的細節還是車內的細節都沒有落下，這明顯就是給汽車在打廣告而廣告植入的特別的詳細，可以發現劇情中的一些細節是要很好的設計，否則會影響整部劇的質量，這明顯是在看一部廣告，而不是一部電視劇。
關于汽車植入廣告和汽車植入廣告宣傳語的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站。
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