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華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 王敬 張智 張家口攝影報(bào)道
1月20、21日，農(nóng)歷壬寅年的最后兩天，“雪域之鄉(xiāng)”張家口銀裝素裹，寒意襲人。正值冬奧會(huì)后的第一個(gè)雪季，恰逢疫情防控政策優(yōu)化、旅游市場(chǎng)加速復(fù)蘇這一契機(jī)，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。
不只張家口，東北三省、內(nèi)蒙古、山西、新疆、四川等地，都在持續(xù)深化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，一些地區(qū)緊跟國(guó)家發(fā)展規(guī)劃，將冰雪產(chǎn)業(yè)納入相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃；一些地區(qū)紛紛出臺(tái)加快冰雪經(jīng)濟(jì)或冰雪旅游發(fā)展計(jì)劃或方案，進(jìn)一步激發(fā)冰雪旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》統(tǒng)計(jì)，在北京冬奧會(huì)成功舉辦激勵(lì)下，2021—2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016—2017冰雪季的兩倍以上，我國(guó)冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，冰雪休閑旅游收入為4740億元。報(bào)告預(yù)測(cè)，在本地市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放和遠(yuǎn)程冰雪游復(fù)蘇下，預(yù)計(jì)2022—2023冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次仍會(huì)超過3億。
隆冬時(shí)節(jié)，《華夏時(shí)報(bào)》記者在農(nóng)歷大年二十九、三十兩天走訪承載北京冬奧會(huì)雪上賽事的主要舉辦地張家口崇禮和同市周邊小城宣化，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匾员┻\(yùn)動(dòng)、冰雪裝備、冰雪旅游為重點(diǎn)的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈正逐步形成，為冰雪產(chǎn)業(yè)賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
王牌智庫首席專家、董事長(zhǎng)上官同君在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，后冬奧會(huì)時(shí)代張家口市需要頂層設(shè)計(jì)優(yōu)化發(fā)展，給全世界展現(xiàn)一個(gè)活用“體育經(jīng)營(yíng)城市”的經(jīng)典案例。
崇禮春節(jié)客盈門
張家口，又稱“張?jiān)薄拔涑恰保靥幒颖笔∥鞅辈浚挥诰┘綍x蒙交界處。作為2022年冬奧會(huì)賽區(qū)，擁有9座大型滑雪場(chǎng)的張家口不僅是河北省冰雪旅游的重點(diǎn)地區(qū)，也是中國(guó)最具優(yōu)勢(shì)的滑雪地域之一。被譽(yù)為“華北地區(qū)最理想的天然滑雪區(qū)域”的崇禮區(qū)，則是張家口市開展冰雪項(xiàng)目的佼佼者，山脈坡度適中、存雪期長(zhǎng)（存雪期長(zhǎng)達(dá)140多天）、冬季降雪量大（天然滑雪期長(zhǎng)達(dá)120天），從冰雪設(shè)施條件到冰雪的天然質(zhì)量，都達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
2022年11月以來，小城崇禮的各家滑雪場(chǎng)相繼“開板”。為了抓住冬奧帶來的機(jī)遇經(jīng)營(yíng)好這個(gè)雪季，各大雪場(chǎng)紛紛提升基礎(chǔ)設(shè)施、擴(kuò)容活動(dòng)品類，可謂做足了準(zhǔn)備。
1月21日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從張家口市宣化區(qū)驅(qū)車90多公里前往我國(guó)目前規(guī)模最大的綜合滑雪度假區(qū)——崇禮區(qū)太舞滑雪小鎮(zhèn)。在行駛過程中，記者在G95首都環(huán)線高速公路旁不斷看到“BEIJING2022 張家口賽區(qū)入口”的指示路牌。
當(dāng)本報(bào)記者行至重要交通轉(zhuǎn)換樞紐“崇禮南”高速收費(fèi)站附近時(shí)，明顯感受到車輛數(shù)量的增多。據(jù)悉，“崇禮南”收費(fèi)站是2022年冬奧會(huì)重大交通保障項(xiàng)目，記者注意到，收費(fèi)站大棚外觀形象酷似漢字“崇”，并透過車窗看到不遠(yuǎn)處極具品牌標(biāo)示性、美譽(yù)度的宣傳文字雕塑——“雪國(guó)崇禮 戶外天堂”。
正值春節(jié)假期，凜冽的天氣未阻攔滑雪愛好者們的熱情。當(dāng)日中午12時(shí)，氣溫就已低至零下10℃。記者進(jìn)入太舞滑雪小鎮(zhèn)，在走訪過程中了解到有很多人選擇帶著家人、朋友一起在滑雪場(chǎng)過年，除了京津冀的游客，還有來自吉林、山西、安徽、武漢等地的滑雪愛好者選擇自駕或乘坐高鐵來到太舞滑雪小鎮(zhèn)游玩。
游客中心內(nèi)，有不少游客在更換雪服雪鞋。各處懸掛著極具節(jié)日氛圍的紅燈籠，太舞國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)學(xué)院的服務(wù)前臺(tái)，還貼著兩個(gè)喜氣洋洋的大紅“福”字，不時(shí)有游客前來進(jìn)行咨詢，該學(xué)院主要提供1至4人的私教課程，根據(jù)教練級(jí)別、教學(xué)時(shí)間（平日/周末/節(jié)假日）、教學(xué)時(shí)長(zhǎng)及人數(shù)，價(jià)格在600元至3400元不等。記者使用現(xiàn)場(chǎng)的雪票自助機(jī)購票時(shí)了解到，根據(jù)時(shí)長(zhǎng)及雪道級(jí)別，當(dāng)日門票價(jià)格在354元至1274元不等，游客可按需買票。此外，游客中心內(nèi)還提供雪板、頭盔、雪服、雪鞋的租賃服務(wù)。
滑雪場(chǎng)上，人頭攢動(dòng)，雪道底端的鐵皮圍欄處放置著游客們的雪板，滑雪的游客在魔毯、纜車入口前排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，記者還看到不少外國(guó)游客的面孔。
在太舞酒店前臺(tái)，記者看到不斷有推著行李箱的游客辦理登記入住，10分鐘內(nèi)，該酒店迎來了四、五波游客。石家莊的趙女士選擇與丈夫、女兒一起在滑雪小鎮(zhèn)共度春節(jié)，她告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者：“我和老公都很喜歡滑雪，今年女兒長(zhǎng)大一點(diǎn)了，就想找機(jī)會(huì)多帶她來體驗(yàn)一下冰雪運(yùn)動(dòng)，小孩子學(xué)得又快，還能鍛煉身體。我們帶了很多套衣服、帽子，準(zhǔn)備多待幾天。”
除了太舞酒店，作為崇禮首個(gè)引入國(guó)際酒店管理品牌的滑雪小鎮(zhèn)，太舞滑雪小鎮(zhèn)官網(wǎng)顯示，入駐酒店多為高檔型及豪華型酒店；此外設(shè)有價(jià)格偏低、星級(jí)為“舒適型”的青年酒店。1月25日下午13時(shí)，《華夏時(shí)報(bào)》記者在太舞滑雪小鎮(zhèn)官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，除青年酒店外，當(dāng)日酒店價(jià)格均在2000元以上，且多個(gè)房型已被訂滿。售價(jià)最高的為雪麓居酒店三臥套房，售價(jià)8482元/晚，含早餐及溫泉票。
“之前從2022年12月圣誕節(jié)開始，小鎮(zhèn)的客流量明顯開始不斷攀升。第一波‘陽康’帶來了消費(fèi)復(fù)蘇，12月31日至1月2日的元旦假期三天達(dá)到了小高峰。”太舞滑雪小鎮(zhèn)工作人員表示，“從預(yù)訂情況來看，從春節(jié)前開始雪場(chǎng)的預(yù)訂量就不低，小鎮(zhèn)內(nèi)所有的酒店幾乎都是滿房狀態(tài)，其中北京客源較多。春節(jié)預(yù)計(jì)接待游客約7萬人次，有望成為又一個(gè)高峰。”
根據(jù)“太舞美食地圖”，配套餐飲、休閑方面，太舞滑雪小鎮(zhèn)目前設(shè)有27家餐廳，火鍋、川菜、東北菜、韓餐、西餐……應(yīng)有盡有；《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，滑雪小鎮(zhèn)內(nèi)還設(shè)有酒吧、小劇場(chǎng)、北美風(fēng)情購物商街、KTV、SPA等。當(dāng)日中午13時(shí)左右，記者進(jìn)入肯德基發(fā)現(xiàn)早已座無虛席，穿著滑雪服的游客們不時(shí)地望向電子顯示屏等待取餐提醒；爾后，記者來到一家環(huán)境優(yōu)雅靜謐的上海餐館，前來就餐的游客們亦攘來熙往。
冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)齊發(fā)力
1月20日，《華夏時(shí)報(bào)》記者在距離太舞滑雪小鎮(zhèn)95公里的古城宣化區(qū)人民公園看到，以往碧波蕩漾的人工湖湖面早已封凍成諾大的滑冰場(chǎng)，成為當(dāng)?shù)厥忻駛兺嫠５奶斓兀粫r(shí)傳出此起彼伏的歡笑聲。
人工湖碼頭邊，夏日里的游船被靜靜封存在岸邊，公園里的主角變成了五彩繽紛的單雙人冰車、冰上輪胎等。記者看到，冰車是最受市民喜歡的滑冰項(xiàng)目，而體驗(yàn)戶外冰上滑冰和冰上輪胎的市民偏少。剛剛帶孩子體驗(yàn)過冰車的戴先生表示，冰車操作簡(jiǎn)單、安全性高，“現(xiàn)在倡導(dǎo)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)，孩子喜歡玩，價(jià)格也不貴，在周末、節(jié)假日的時(shí)候會(huì)經(jīng)常帶她來玩一玩。”
“重溫下兒時(shí)的記憶！天氣冷，玩一、兩個(gè)小時(shí)就差不多啦。”家住人民公園附近的95后女生媛媛告訴記者，“從小就喜歡在公園滑冰車，之前是爸媽帶我來，現(xiàn)在是和朋友一起來，我馬上結(jié)婚了，以后還會(huì)帶著我的孩子一起來。滑冰車不僅有趣，還能鍛煉身體。”
相較滑雪，冰上體驗(yàn)項(xiàng)目的基礎(chǔ)性和低收費(fèi)特性使得其可以為更多消費(fèi)群體所接受，有力推動(dòng)了大眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及。據(jù)悉，為持續(xù)推進(jìn)后奧運(yùn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)更多群眾上真冰、上真雪，河北省體育局還發(fā)放1500萬元冰雪消費(fèi)券，主要針對(duì)河北戶籍的年輕群體，于1月14日正式上線，首批確定了65個(gè)冰雪消費(fèi)券定點(diǎn)使用冰雪場(chǎng)館。
另外，2022年底，河北省文化和旅游廳推出了冬季游崇禮“十大冰雪優(yōu)惠產(chǎn)品包”，包括住溫泉酒店，看“雪如意”和打樹花表演等，還策劃推出了十條冰雪旅游精品線路，誠(chéng)邀廣大游客冬季到河北來滑雪。
針對(duì)張家口如何盤活現(xiàn)有的旅游資源，北京社科院研究員王鵬在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，政府要發(fā)揮作用；另一方面，要充分發(fā)揮市場(chǎng)化機(jī)制作用。
冬奧會(huì)的舉辦和冰雪運(yùn)動(dòng)的盛行也帶動(dòng)了張家口冰雪產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈加快發(fā)展，“冷資源”逐漸轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。張家口建設(shè)的高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園、宣化區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)園兩個(gè)發(fā)展平臺(tái)，生產(chǎn)的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、設(shè)施從滑雪板、滑雪頭盔、滑雪服到造雪機(jī)、壓雪車、索道等，使冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸成為張家口市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新生力量。
后奧運(yùn)時(shí)代，張家口如何應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
第一個(gè)雪季已至，冬奧會(huì)的舉辦給張家口冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大紅利。那么，后冬奧時(shí)代，張家口應(yīng)如何把握冬奧機(jī)遇，賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？
對(duì)此，方融科技高級(jí)工程師、科技部國(guó)家科技專家周迪告在接受本報(bào)記者采訪時(shí)建議，這兩年隨著冬奧會(huì)的帶動(dòng)，張家口成為滑雪勝地。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更加需要突出冰雪產(chǎn)業(yè)的多樣化，不僅僅只是傳統(tǒng)的滑雪單板和雙板，還要能夠讓游客體驗(yàn)各種各樣、從初級(jí)到高級(jí)的多種項(xiàng)目和雪上娛樂。開始學(xué)習(xí)滑雪是一個(gè)并不簡(jiǎn)單的過程，需要有較好的培訓(xùn)隊(duì)伍，可以讓游客有著從最初的體驗(yàn)，到慢慢地培訓(xùn)，到最后熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的過程。
“此外，要借助冰雪產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)與冰雪產(chǎn)業(yè)相配套的酒店住宿、餐飲娛樂、文化創(chuàng)意。國(guó)外有些滑雪場(chǎng)的體閑度假滑雪收入已經(jīng)能占到60%，甚至80%以上。據(jù)我了解，目前張家口的游客大多數(shù)還僅僅是體驗(yàn)一下滑雪，在剛開始的幾天內(nèi)基本上屬于不斷摔跤的過程，都沒有完全掌握滑雪就懨懨而歸，酒店附住率也不高。所以需要和酒店民宿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，形成一個(gè)培訓(xùn)體系。在此基礎(chǔ)上還可以增加冰雪產(chǎn)業(yè)配套文創(chuàng)和張家口特色的餐飲，使得學(xué)員在學(xué)習(xí)的同時(shí)可以品味到冰雪文化和飲食。”周迪說。
對(duì)于后冬奧會(huì)時(shí)代張家口市高質(zhì)量發(fā)展頂層設(shè)計(jì)系統(tǒng)工程，上官同君認(rèn)為，可以從三個(gè)維度來看。“第一個(gè)維度，如何用好冬奧會(huì)的熱度，做好服務(wù)，讓選擇到崇禮雪場(chǎng)過春節(jié)的游客有一個(gè)好的體驗(yàn)，讓游客奔著崇禮和張家口乘興而來，而不敗興而去，是冬奧會(huì)之后考驗(yàn)張家口和崇禮城市軟件不可回避的現(xiàn)實(shí)問題，需要重視，需要政府和張家口社會(huì)民間一起來抓。”
“第二個(gè)維度是如何抓張家口冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。冬奧會(huì)的成功舉辦，讓張家口冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)擁有了一定的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，招引了一定數(shù)量的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這是如何利用好‘體育經(jīng)營(yíng)城市’抓好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)課題，不斷優(yōu)化，做大做強(qiáng)，不斷評(píng)估，不斷補(bǔ)其短板。”上官同君指出。
“第三個(gè)維度，如何用好體育經(jīng)營(yíng)城市帶給張家口市6區(qū)10縣經(jīng)營(yíng)城市的重大歷史機(jī)遇。 ‘后冬奧會(huì)時(shí)代張家口高質(zhì)量發(fā)展需要導(dǎo)入頂層設(shè)計(jì)’，這是用專業(yè)理政的理念對(duì)冬奧會(huì)的成功舉辦進(jìn)行客觀總結(jié)，總結(jié)成績(jī)，找其不足，最關(guān)鍵的算好投入產(chǎn)出賬，有些需要算眼前的戰(zhàn)術(shù)小賬，有些需要算戰(zhàn)略大賬。畢竟體育經(jīng)營(yíng)城市只是張家口市當(dāng)前比較熱的施政機(jī)遇，這只是張家口市經(jīng)營(yíng)城市的機(jī)遇，并不是張家口市經(jīng)營(yíng)城市的全部，必須跳出冬奧會(huì)來研究張家口市的頂層設(shè)計(jì)，這需要勇氣，需要魄力，更需要自我革命的魄力，需要有省轄市高質(zhì)量發(fā)展系統(tǒng)解決方案的系統(tǒng)思維，需要激活張家口市下轄6區(qū)10縣在經(jīng)營(yíng)城市領(lǐng)域?qū)腠攲釉O(shè)計(jì)同步發(fā)力，才能共同完成這個(gè)系統(tǒng)工程。”上官同君說。
上官同君表示，后冬奧會(huì)時(shí)代張家口市需要頂層設(shè)計(jì)優(yōu)化發(fā)展，給全世界展現(xiàn)一個(gè)活用“體育經(jīng)營(yíng)城市”的經(jīng)典案例，需要登高望遠(yuǎn)，未來可期。
責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
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