今年春節，大家的消費熱情是否回歸？我們深入現場、利用衛星和大數據從多個維度對全國重點城市的商圈、步行街進行觀察，來看客流量的變化，尋找大家的逛街的熱情是否重回節奏。
下午三點的北京王府井步行街上人頭攢動，老人、孩子、情侶，他們在街上散步、在商場間穿梭，寒冷擋不住逛街的熱情。春節假期，王府井商圈的客流量同比上升了60%。
這是上海外灘的衛星燈光影像，春節期間這里的燈光面積比一年前增加了3.43%，特別是南京西路周邊增加得最為明顯。
然而，當我們借助手機信號產生的大數據繼續觀察時，卻發現春節期間最火熱的商圈既不在北京，也不是上海。人流量最多，同比增幅也最大的商圈，竟然是位于中部省份湖南的長沙黃興南路步行街。
老字號新國潮嘉年華、網紅地標打卡地、吸引年輕人的IP形象和消費場景，一系列新年消費活動，讓顧客沉浸在一個滿滿的長沙味、湖湘韻的新年氣氛中。
正像長沙這樣，節日期間，發放消費券、老字號嘉年華等一系列活動，助力著各地“逛街熱情”的回歸。
如果以2022年的春節數據作為一條基準線，可以看到，除了初二小幅下滑外，其他幾天的人流量都明顯超過去年，被網友稱為最冷24小時的初三，反彈最為明顯。
雖然今年春節撞上了全國大降溫，重點城市的商圈人流量整體卻超過去年同期的四分之一。
是誰在貢獻著這份熱情呢？
大數據發現，遠方來客非常突出。在我們觀察的商圈里，有近一半的顧客來自外省市，這比去年高出22個百分點。而即便是本地人，當以商圈為中心測算輻射范圍時，看到有六成來自20公里以外的地方，同比增長了足足26個百分點。
今年的顧客在商圈里停留的時間也明顯增加，尤其是停留4小時以上的人群，每天的人數都超過去年同期。
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗芬：這部分人群其實是在進行線下場景的服務性的消費，比如一些親子活動、吃飯、看電影、餐飲文化娛樂等，它相對比商品消費，具有較強的修復彈性。
目光再往前看，重點商圈的人流量在2023年元旦后，迎來了恢復性反彈，大家的“逛街熱情”恢復了它應該有的活力和節奏。
?。偱_央視記者 李斌 郭茜 劉佳昕 張志 徐鵬翔 陳鈺潔 何暢 湖南臺）
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